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              首頁 > 行業資訊 > 分析研究
              設計靈感與生活方式
              【字體:
              2021-1-18 18:13:19
              已閱讀 61

              2021-01-13 10:29

              作者:未知

              來源:紡織服裝流行趨勢展望

                隨著消費結構的變化,生活方式的更替,消費場景的轉移,營銷模式的迭代,世界正在被重新定義。重新定義必需品,重新定義潮流,重新定義健康,重新定義女性,重新定義年齡……每個品牌都需要重新審視自己,聚焦核心消費圈層的消費情緒,重新定義時尚態度。

                重新定義必需品

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              靈感:Schon Magazine、Lola Lely Studio、Almar、Armattura Magazine

                比利時的炸薯條、法國的葡萄酒、德國的自行車、美國的高爾夫,疫情為世界按下了暫停鍵的同時,也為全球重新定義了什么才是“必需品”。在消費被重塑的當下,探討新一代消費者對“必需品”的新看法成為品牌必要的課題。除了日常所需之外,對精神與情感訴求的滿足才是當代新必需品的關鍵所在;此外,品牌價值向品質的回歸,加大對品質和工藝的宣傳力度,打造求真務實的品牌形象,將成為處于發展階段品牌的新思路;可延長使用頻次的跨季節性單品亦是新必需品的核心。

                重新定義潮流

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              靈感:Nike、Damo Wang x Lok、LiNing、Salvatore Ferragamo

                運動品牌Nike再次刷新認知。官方發售價169元的蝴蝶結,幾天就賣斷貨,甚至被炒到近10萬天價;100萬人在天貓上焦灼地等待搖號購買一雙Nike球鞋。潮系產品正在成為年輕消費社交的硬通貨,并衍生出核心追潮圈層與泛追潮圈層兩大群體。深挖購買決策動因,核心追潮圈層顯露出明確的品牌、風格及IP聯名等驅動力。風格上更關注藝術、文化所孕育的潮流風格,如波普、禪風、阿美咔嘰等;泛追潮圈層則以運動休閑風、原宿風、嘻哈風為主流,更關注新款與流行色。因此,針對核心追潮圈層可聚焦核心品類,如阿美咔嘰風的軍品服裝、工裝等,打造聯名系列;泛追潮圈層則可關注休閑類產品如衛衣、T恤等。

                重新定義健康核

               

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              靈感:Carbon、Lululemon x Roksanda、Dustin Humes

                隨著消費者健康意識的不斷進階,大健康經濟在中國已是一個萬億級的市場,并且涉獵的范圍越來越廣泛。品牌不僅需要滿足消費者對健康的追求,更需要應對他們開始覺醒的健康的生活方式。讓健康變成一種生活理念,成為品牌講故事的關鍵。健康的情緒、膳食均衡、運動健身、健康睡眠是消費者最關注的四大因素。隨著大健康市場的快速擴張,競爭也變得前所未有的激烈。消費者在購買中不斷建立自己的認知體系,這意味著品牌想要吸引消費者的注意力,不僅需要核心的技術與真實的功效,還需要完整的、全方位的解決方案。

                重新定義女性

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              靈感:Jonatha、小包包醬、Loewe、Dustin Humes

                2020年11月中旬,國內首部為女性發聲的獨聽見她說》播出,獲得豆瓣8.4的評分。全劇共8集,每集均由一位女性演員用獨白的演繹方式探討容貌焦慮、原生家庭、全職太太等當代女性面臨的問題。劇集播出后引發強烈的共鳴與共情。聚焦女性話題,2020年9月初,Nike正式發布首個孕婦專屬系列Nike (M),基于十五萬份孕期與非孕期女性的數據對比分析,收集了穿著感受、功能需求等方面的詳細反饋。目標受眾為孕期也堅持健身的準媽媽們。尚處于小眾階段的市場并不足以成為撬動Nike研發的全部動力,該系列的戰略意義在于加大對女性消費市場的深耕。

                重新定義年齡

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              靈感:Dior、Gucci、Anna Jensen Functional、Marcela B、Sicky Magazine

                熱播劇《三十而已》和話題綜藝《乘風破浪的姐姐》改變了人們對三十歲女性的定義。海清、姚晨等人借電影展呼吁,請給中生代女演員更多機會。老齡超模也憑借著大牌的眷顧回歸秀場。反思衰老正在成為世界性的熱門話題,消費者對傳統賦予的年齡身份提出質疑。年輕并不是美的唯一定義,歲月賦予我們經驗、皺紋、閱歷,以及獨有的優雅特質。品牌需深耕現代女性的精神世界,關注女性的自我表達與情感價值,記錄、討論并分享女性自然狀態下的生活場景與成長故事,將舒適、美感融入產品設計中。

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