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              CHIC TALK:讓創新可掌控,讓新產品風靡
              【字體:
              2021-3-6 16:53:03
              已閱讀 47

              中國品牌在國外已經不僅僅停留在MADE IN CHINA,老干媽、睿米、大寶、華為、大疆、回力、波司登等一眾品牌廣為國外認知,中國的品牌通過文化作為先導,不斷傳播著CHINA這個標志的價值。

               

               

                習近平總書記指出:“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”只有堅定文化自信,才能獲得堅持和堅守的信心,才能鼓起奮發進取的勇氣,才能克服前進路上的艱難險阻,才能激發發展創新的活力。

                CULTURE

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                文化是一只看不見的巨手,能夠在人們認識世界、改造世界的過程中創造生產力、提高競爭力、增強吸引力、形成凝聚力,轉化為強大的力量。文化作為商業的基底,把活的觀念注入產品和服務以建立活的商業。

                企業商業模式的進化,文化先行,為企業和品牌注入靈魂,帶動技術與工具以及商業解決方案的實際執行落地,為企業和品牌創造更多的商業價值,提供更實際的商業價值轉換。

                文化是門好生意

                CHIC TALK作為行業內有價值的商業解決方案集合平臺、先進的技術工具與方法發布平臺、有意義的經驗與案例分享平臺,2021(春季)以“文化是門好生意”為主題,通過12場專場活動:

                從“文化萌芽——亞文化養成,營銷零售新模式;文化鏈接——技術先鋒,生產制造新工具;文化進化——商業文明,品牌塑造新戰術”,三個方向助力企業商業模式的進化。

                以下是我們對合作企業創始人的采訪,讓我們一起聽聽他們在文化到商業轉換路上的實踐方案與思考吧。

                文化萌芽——亞文化養成,營銷零售新模式

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                “二次元”“Z時代”“漢服圈”等這些詞匯的流行,對于服裝品牌來說、如今的消費者畫像不再拘泥于男裝、女裝、運動裝……消費者的需求更加細分,更加的個性化。

                從故宮到敦煌,從李寧到王者榮耀,過去這兩年,國潮這一文化復蘇現象在眾多品牌的強勢加入下,迎來了風生水起的時代。國潮重生,文化下沉,新穎有趣的文化符號快速占據當代年輕消費者的心智,同時,國潮營銷不斷打破圈層界限,以國潮文化為載體,注入腦洞創意活力引領消費潮流。

                Q:您對“國潮”是如何理解的?

                A:《中國服飾》總編輯  劉曉青

                國潮是中國時尚發展到現階段的產物,融合中國傳統文化和時尚潮流的國潮,其背后是中國經濟迅速發展,年輕人對民族文化的自信,將傳統文化元素符號視為一種國際文化浪潮,一種新鮮時尚的生活方式,甚至是自我的個性化表達。國潮概念經過幾年的發展,不再一味追逐對比色+漢字的元素組合,而是有了更加多元化的表達。

                中國時尚發展迎來了一個最好的時代,中國要在國際時尚舞臺擁有話語權,《中國服飾》從2020年推出的#我為國潮發聲#項目也是在這樣的背景下,引入明星資源致力于共同推動中國本土時尚品牌的發展。但品牌如何“乘風”打好國潮牌,本質還是要深耕品牌文化,講好中國故事,將品牌價值理念植入用戶心智,才能脫穎而出。

                隨著國潮營銷品牌方的豐富多元,新興年輕消費群體的逐漸成熟,如今國潮營銷已經從早期的借力國潮文化輸出品牌形象的1.0時代,步入文化+品牌雙重賦能的2.0時代。因此,如何真正占據國潮營銷C位,重構文化影響力引發消費者長效共鳴,極大地考驗眾多品牌方的破圈實力。

                Q:品牌如何在這場國潮營銷的大戰里走出自己的“花路”?

                A:北京墨攻娛樂傳媒創始人&CEO    翁萍

                首先要正視品牌從借力國潮文化輸出品牌形象的1.0時代邁向成為國潮品牌的2.0時代,營銷方式也是需要迭代和升級的。以前借力,講究借的方式,所以只要圍繞國潮內容為中心,讓美學和趣味合理迸發,就比較容易在國潮營銷中脫穎而出。但成為國潮品牌后,需要以人為中心,需要講“魅力”。

                一個國潮品牌的魅力首先應該是真實和真誠的,價值觀是首位。因為,人,不會崩塌,人設才會。所以,夯實國潮這個根基的同時讓國潮營銷玩出“花”,需要合理并且創造性地整合和利用“國潮文化”和“企業文化”“粉絲文化”之間的關系和資源,如,頂好的國潮IP+最佳的價值觀提煉+最合適的的瘋狂粉絲進行組合,把真實的研發、生產、探討、環境、數據、場景、口碑、互動等等進行國潮文化式的演繹和傳播,講好產品故事,是個不錯的趨勢和方向。

                文化鏈接——技術先鋒,生產制造新工具

                商業解決方案是源泉,科技與技術是解決方案的工具,是企業全鏈路鏈接的軸承,是商業進步的先進生產力。服裝企業如今“個性化+工業化”的市場需求,促使產業生產新舊動能轉換升級,而技術與工具為其轉換提供了可落地的實踐案例。

                以往服裝企業設計的產品總是引導消費者的需求,而如今,隨著顧客消費觀念轉變以及互聯網經濟的發展,消費者需求開始逆向引導企業的設計和生產,其個性化需求越來越多樣化。

                Q:數字化轉型是大勢所趨,服裝企業如何快速構建自己的數字化基礎設施和系統?

                A:秒優科技合伙人、CMO 朱林海

                隨著消費端需求變化,直播電商和跨境電商新零售模式興起,服裝供應鏈向小批量、多款式、快反應的趨勢發展。

                基于以上的新趨勢,每一個服裝企業勢必要抓住客戶需求,借助數字化系統和智能化設備等新興技術手段,來實現供應鏈整體數字化升級。秒優認為,“智能制造+柔性供應鏈”整體解決方案,依托大數據和人工智能算法,將供應鏈中設計、打版、工藝、面輔料、生產、銷售等全流程數據匯集,打造一體化服裝柔性供應鏈平臺,可以有效解決服裝企業數字化轉型中遇到的痛點難題,從而推動服裝產后也數字化升級和高質量發展。

                Q:企業數字化轉型還是要將產品作為品牌發展的核心驅動力,從面料到設計、制作工藝,如何更高效更精準地借助數字化做產品設計的“助推器”?

               

                A:卓尚供應鏈中心總經理  藍建雄 

                我們整個從產品開發到設計到生產工藝,各個環節都是在推進我們的數字化建設。數字化建設是未來企業發展的核心,也是我們未來提升工作效率降低,消費降低,降低成本為消費者創造更大價值的主要因素。

                我們的價值觀是以用戶為中心,以用戶為導向。比如我們在前端的設計研發端,就會去分析用戶,他在某一些領域,某一些模塊,他是特別喜歡的,我們就會加大去投入研發。會把一些基本的一些款,或者是一些經典的款,根據用戶的喜好或者是穿著的需求,經常去做迭代升級,針對一些流行的經典的一些爆款,也會不斷的根據市場的需求不斷的推行出來,然后時尚類的一些新東西,我們要為我們的用戶不斷的去挖掘出來,這都是通過大數據,我們的數字化來體現出來的。

                文化進化——商業文明,品牌塑造新戰術

                文化轉化為產業和商業文明,滿足對更高品質內容的需求,對承載更多人文內涵和多元價值端進行多維度打造。

                做品牌產品為基礎,品牌發展走的長遠,更重要的是塑造自己品牌的文化DNA。從IP形象、可持續時尚到知識產權保護,助力企業從軟件到硬件,內外兼修,維護品牌權益,升級品牌形象。

                Q:您從行業媒體的專業角度來看,品牌可持續發展的道路應注重哪幾方面?

                A:《紡織服裝周刊》雜志社副總編 萬晗  

                品牌首先要有決心和信心,當前形勢下, 對于中國服裝品牌來說是一個天然的好機會,品牌的內循環更加重要,企業要更注重內部的修煉。

                首先,目前國潮文化受到越來越多的消費者關注,近年增長較快的中國企業如波司登、安踏都是借助內循環的機會有了很好的發展。其次,在過去國人喜歡去國外代購,目前國際旅游不便,在消費上更多轉為國內品牌的消費。因此品牌在未來要明確自己的發展方向,制定適合自己的發展路線,塑造品牌形象,走好品牌可持續發展的道路。

                Q:品牌塑造是一個長期過程,品牌發展要走長期主義,如何打造品牌可持續發展的道路? 

                A:上海鼎天時尚科技股份有限公司創始人  柴方軍  

                品牌塑造是一個長期過程,對于我們提花面料這個小眾的品類來說也是一樣的。多年來,我們在做的從研發到工藝、技術都是非常大的投入,沒有急于求成。

                在新品研發上,我們投入18臺提花織機專程用來研發打樣,這個在業內目前是沒有的,這是一個非常高成本的投入。在品牌文化和設計上,我們收集了世界各地三四百年的各種提花的樣本,衣服工藝,建造了一個提花的收藏館。讓我們的設計師在里面學習更多的提高文化,以帶來更高審美和文化內涵的產品。在人才引入上,我們不斷吸入國際化的設計人才與技術管理人才,更加完善我的系統。做品牌可持續發展應該是一個不斷投入,不斷深入,繼續投入,深入投入的一個迭代的過程。

                文化提供商業發展的土壤和環境,提供產品創造的勇氣和精神,提供企業發展的力量和源泉,技術是文化理念落地的工具。

               

                為了實現服裝企業轉型升級,未來各服裝企業應積極構筑文化建設和數字經濟基礎設施,強化理念和關鍵核心技術攻關,構建企業文化與技術協同發展的體系,從而加快實現企業可持續發展的的未來。

                作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌博覽會, CHIC始終是集商貿洽談、渠道拓展、資源整合、國際合作、市場檢驗、潮流發布、跨界合作、資本對接等多種功能為一體的優質綜合資源平臺; 29年來,CHIC一直依據行業和市場的變化不斷創新,與中國服裝品牌共同成長,被業界公認的中國服裝品牌和市場發展的推動者和見證者。

                天道酬勤,力耕不欺。面對著新時期的方向與目標,CHIC發力上海,勵步而來。今年3月17日-19日,中國國際服裝服飾博覽會2021(春季)迎光而來,所有展區獨立成展,以CHIC男裝展,CHIC定制與職業裝展,CHIC女裝展,CHIC冬季時裝展,CHIC童裝與校服展,CHIC供應鏈展,CHIC原創設計展,CHIC潮流品牌展,CHIC配飾、箱包及鞋履展在內的9個獨立展,“牛仔世界”、“鏈接未來”2個特色展區,以及中國國際針織(春夏)博覽會作為展中展的雄偉之姿,齊聚國家會展中心(上海)的1.1館、2.1館、3館、4.1館和NH館,以前所未有的規劃,呈現新征程目標之下中國服裝產業的全新姿容。

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                CHIC TALK作為中國服裝品牌有價值的商業解決方案集合平臺;先進的技術工具與方法發布平臺;有意義的經驗與教訓案例分享平臺;15年來,邀請320+行業商業解決方案的共創伙伴薈萃一堂,230場開放舞臺呈現多元化思想的論壇,120多家行業媒體現場報道,精準聚焦,以最快速度傳播訊息觸達需求者,更有CHIC系統平臺10萬+的專業觀眾參與,為服裝企業繪制了一幅助力塑造產業商業模式的路線圖,提供最實用、最接地氣的商業解決方案與技術與工具方法發布。

               

               

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                心動不如行動 · 這是您值得擁有的舞臺

              CHIC TALK以全新的形式,為您提供一個發聲的平臺

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              來源:北京時尚博展

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